无形资产是二十一世纪财富创造之主要资源，作为无形资产主要组成部分的知识产权主要包括商标权、专利权、专有技术、软件著作权、商誉品牌、企业家自身价值等内容。对于我们大部分生产型企业来说，知识产权的重要组成部分就是商标和专利技术。目前在企业发展中的作用日益突出，如何把自身的商标资产与专利技术资产运用好是摆在每个企业面前的实际问题。

管理、培育好自身的知识产权对每个企业来说都非常重要，无论大与小，无论任何行业，在未来的市场竞争中同样面临的是品牌的竞争和技术的竞争，没有自主知识产权的企业在竞争中肯定会处于略势。注重自身知识产权，对企业来说是一件未雨绸缪的事，国内很多大企业市场占有率已经很高、规模很大，但是由于没有重视知识产权的管理，在发展到一定阶段时受自主知识产权的限制，不同程度地遇到了发展瓶颈，在拓展海外市场以及对外合资合作中有很多教训。

商标品牌案例：

中外合资中民族品牌的流失

中国企业在和外方企业合作时，企业对自有的著名商标重视不够，保护意识不强，从而使得企业原有的著名商标在涉外经济活动中被外方恶意收购或有意淡化，退出市场。企业几十年辛辛苦苦创造的名牌，在外方的刻意安排下被洋品牌完全取代，为此丧失了市场利益。在洗衣粉行业，上海的“白猫”，广东的“高富力”、“中意”，合资后，均被外方控制。或者索性出资租赁、折资入股或购买，束之高阁，几年之后，人们已将这些传统名牌忘得一干二净。等中方大梦方醒高价赎回，为时已晚。 

“活力28”遭遇民族品牌沦丧之痛

“活力28”原本是沙市日化推出的国内洗衣粉的著名品牌，在超浓缩无泡洗衣粉领域，活力28曾经占据了国内三分之二的市场，该品牌深入人心，评估价值高达十亿元。然而合资之后，公司仅在1997－1998两年的时间对活力28品牌进行了少量的宣传和广告工作，转而花费巨大的力量推广和宣传自己的品牌“巧手”。当中方意识到民族品牌价值的流失问题，并最终于2003年提前收回活力28的品牌使用权时，活力28品牌的价值以及在公众中的影响力都已经无法和辉煌时期相提并论了。外资公司对民族品牌往往采取刻意压制的态度，将其弃置不用，转而推广自己的品牌，从而扼杀了国内企业的核心竞争力。 

美加净失而复得代价惨重

在1994年上海牙膏厂与联合利华合资之初，“美加净”牙膏在中国可以说是家喻户晓，其年销量6000万支，产品出口量全国第一。合资初期，它被折价1200万元投入合资企业。从1997年开始，联合利华停止在各种媒体上投放美加净的广告，所幸的是中方后来悟出了道理，又买回了“美加净”，代价却是5亿元人民币。而此时，美加净牙膏的年销量却只有了区区的2000万支，市场竞争地位急剧下降。 

专利技术案例：

IBM年利润总额81亿美元中，知识产权许可、转让收入高达17亿。企业的创新能力和知识产权状况已经成为评价企业生存与发展能力的重要指标。

DVD的消失

浙江一烤瓷企业技术流失等。

尽快增强知识产权意识，提高知识产权管理水平，能为企业在未来竞争中占得先机，能为企业可持续发展奠定坚实的基础。

怎样才算增强了知识产权意识呢，怎样才算知识产权水平高了呢，一句话——能让知识产权为企业创造利润，在企业利润总额中，有一定比例是知识产权创造出来的，国外还多大公司该比例能达到20%左右。

首先要建立相应的知识产权管理制度以及发展规划，在企业未来发展规划中，知识产权规划必须是其中重要的组成部分。

目前制约企业自主知识产权发展的核心问题是——企业对自身知识产权的认识程度不深、知识产权的管理水平较低、知识产权实际运用效果不明显。加强企业自身知识产权意识，提高企业知识产权管理水平，是每个企业迫在眉睫的实际问题。

首先是认识和意识问题：

其次是管理和运用问题：

首先，我们的知识产权管理不仅仅是注册商标或申请专利以及商标、专利续费等一般性工作，应突出的是知识产权在企业未来经营当中的实际应用，如：合资合作、融资贷款、商标技术质押贷款等，更贴近于提高知识产权水平的最终目的。

其次，尽快了解在知识产权方面的实际操作经验，熟悉国家相关政策，如企业知识产权实际运营方式及种类等，不同的企业制定相应的知识产权经营战略。

第三，突出企业知识产权价值的量化。要想让知识产权真正在经营中发挥作用，也就是能为企业带来经济效益，那首先做的是必须了解自身知识产权的价值，随时跟踪量化企业各项知识产权的价值，为知识产权方面的资本运作奠定基础。

自主知识产权、自主品牌、自主技术已经成为我国GDP保持高速、平稳、健康增长的核心。

目前，利用企业商标与专利技术在银行质押贷款的政策已经陆续出台，各大银行也相继出台了相关实施细则，在多个省市已有成功案例，知识产权的质押融资是知识产权市场化的重要途径，是解决企业资金紧张的有效方式。

四大国有商业银行相继开展利用企业商标、企业专利质押贷款业务，在经济发达省份有很多成功质押贷款案例。依据公司法、商标法、专利法、反不正当竞争法等法律以及相关法规的规定，在很大程度上已经为知识产权的市场运作打开绿灯，企业知识产权参与企业经营运作，为企业带来实际经济效益的时代已经来临。

量化知识产权价值的意义

量化知识产权的价值，加强知识产权资产管理，不断延伸开发、不断增值；监测知识产权价值变动情况，分析价值变动的原因，使其充分参与到企业经营中去，为企业未来经营规划提供直观的参考。使知识产权资本化，成为投资、参股、控股的资本，实现权力质押融资，实现知识产权的资本化运作，迅速实现企业扩张；

了解自身知识产权价值可以：

给政府相关部门看——加深政府对企业的认识，得到政府更多的支持。

给行业协会看——提高相关行业排名，扩大行业内的影响力。

给消费者看——增强品牌的美誉度，提高市场销售量。

给银行看——提高银行信用记录，获得银行授信额度。

给投资方看——增强投资方信心，

给内部员工看——增强企业员工的凝聚力，形成企业品牌文化。

知识产权评估的好处

1、提高品牌的声誉。知识产权经过评估，告诉人们自己的知识产权值多少钱，以此可以显示企业在市场上的显赫地位。企业拥有大量的无形资产，给企业创造了超出一般生产资料、生产条件所能创造的超额利润，但其在账面上反映的价值是微不足道的。所以商标、品牌等资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。

2、激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过知识产权评估，不但可以向公司外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。

3、知识产权运营和资本运营的需要。将知识产权从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估知识产权的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对知识产权进行评估。合资合作方看中的往往不是机器设备、厂房等有形资产，而是技术、商标、资源等无形资产。即使不需要以无形资产作价入股，这些无形资产经过评估量化，也可以在经济谈判中增加砝码，占据有力地位。

4、知识产权交易的需要。在知识产权转让、拍卖、许可使用等交易行为发生之前应进行知识产权价值评估。 既避免无形资产流失，又能促成交易双方对交易价格达成共识。

5、激励投资者信心。通过知识产权价值评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、专利技术许可使用、知识产权质押贷款等经营活动中，知识产权评估尤为必要。

6、摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个知识产权价值作出评估后，有利于经营者对品牌投资、技术投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

7.对企业开展省著名商标、中国名牌、中国驰名商标的认定工作具有极大促进作用。为无形资产侵权赔偿提供价值依据。商标权、专利权评估后，在侵权诉讼和商标、专利的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，为权利人打假维权提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益。
    8、知识产权评估质押贷款。
《物权法》、《担保法》第七十九条规定，商标专用权、专利权、著作权等知识产权可以出质质押贷款。产权人及银行对知识产权的价值认同是否统一，这就需要无形资产评估机构为其评估客观的公允价值。